El cambio en el entorno mediático condujo a la globalización del K-contenido.

En la década de 1990, cuando se decía "¿A qué película vamos a ir?", más del 90% de las personas elegían películas de Hollywood.

En ese entonces, si se decía que fuéramos a ver una película coreana, se recibía una reprimenda como "¿Quién ve películas coreanas?".

Sin embargo, ahora, las películas coreanas tienen decenas de películas que superan los 10 millones de espectadores,

y las películas coreanas están empezando a globalizarse, al ganar premios en varios festivales de cine de todo el mundo.

En el fondo, hay dos entornos mediáticos que han estado trabajando.

Estos son los cines multiplex y el sistema de cuota de pantalla.

Las películas coreanas se dividen en dos períodos antes y después de la película "Shiri", que se estrenó en 1997, y la apertura de CGV Gangbyeon en 1998.

En el caso de "Shiri", fue una película casi de "blockbuster" de Corea, que invirtió 3.200 millones de wones, una cantidad enorme en ese entonces.

¿Fue porque vieron el potencial de la película? En 1998, CGV abrió un cine multiplex con 11 salas en el Technomart de la estación de Gangbyeon.

En 2000, Megabox se abrió con 16 salas en el COEX.

Posteriormente, en 2001, se inauguró la era de las películas de 10 millones de espectadores con "Taegeukgi Hwinallimyeo", "Silmido", etc., con más de 10 millones de espectadores.

Los cines multiplex son un factor que aumenta el número de pantallas, y el hecho de que haya muchas pantallas y un ambiente de visualización agradable atrae a muchos fanáticos a los cines.

Sin embargo, hay un factor que dificulta determinar si el aumento del número de cines contribuyó al crecimiento del cine coreano,

y ese es el sistema de "cuota de pantalla".

Estados Unidos ha estado exigiendo la abolición del sistema de cuota de pantalla de Corea durante su intercambio comercial con Corea, y el gobierno coreano estaba dispuesto a aceptarlo.

En 1998 y 1999, se produjo un fenómeno que nunca antes se había visto: la "Reunión de movilizaciones para defender la cuota de pantalla".

Actores, directores, personal, productores, incluso estudiantes de cine, miles de personas relacionadas con el cine se reunieron,

y realizaron una marcha por las calles, incluso rapándose la cabeza, para dar a conocer la cuota de pantalla a todo el mundo.

Especialmente, la marcha por las calles con cientos de superestrellas reunidas atrajo la atención de toda la nación,

y ante la influencia de las estrellas, el gobierno finalmente decidió mantener el sistema de cuota de pantalla,

y Estados Unidos no tuvo más remedio que aceptarlo.

Además, el amor por el cine del fallecido presidente Kim Dae-jung, quien fue elegido presidente en 1998, jugó un papel importante.

El mantenimiento del sistema de cuota de pantalla y la apertura de cines multiplex fueron sin duda factores decisivos para que el cine coreano se convirtiera en una industria,

y para que las películas coreanas se convirtieran en las más populares del mundo.