L'évolution de l'environnement médiatique a conduit à la mondialisation du K-contenu.

Dans les années 1990, lorsqu'on demandait "Quel film allons-nous voir ?", plus de 90 % des gens choisissaient un film hollywoodien.

À l'époque, si on proposait d'aller voir un film coréen, on se faisait souvent réprimander : "Qui va voir un film coréen ?".

Cependant, aujourd'hui, les films coréens atteignent des chiffres de 10 millions de spectateurs pour plusieurs dizaines de films,

et ils remportent des prix dans des festivals de cinéma du monde entier, ce qui marque le début de la mondialisation du cinéma coréen.

Ce phénomène s'explique par deux facteurs majeurs liés à l'environnement médiatique.

Il s'agit du multiplex et du système de quota d'écran.

Le cinéma coréen peut être divisé en deux périodes : avant et après la sortie du film « Shiri » en 1997 et l'ouverture du CGV Gangbyeon en 1998.

« Shiri » était un film à gros budget, avec un investissement de 3,2 milliards de wons, ce qui était énorme à l'époque, et il s'agissait quasiment du premier film coréen de type blockbuster.

Est-ce que la possibilité de ce type de film a été perçue ? En 1998, CGV a ouvert un multiplex de 11 salles au Technomart de Gangbyeon.

Ensuite, en 2000, Megabox a ouvert ses portes à Coex avec 16 salles regroupées.

Puis, en 2001, des films comme « Taegukgi » et « Silmido » ont dépassé les 10 millions de spectateurs, marquant l'avènement de l'ère des films à 10 millions de spectateurs.

Les multiplex ont permis d'augmenter le nombre de salles de cinéma, et l'accès à de nombreuses salles ainsi qu'un environnement de visionnage agréable ont attiré de nombreux fans dans les cinémas.

Cependant, il est difficile d'affirmer que l'augmentation du nombre de salles de cinéma a été le seul facteur de la croissance du cinéma coréen.

C'est là qu'intervient le système de « quota d'écran ».

Les États-Unis, qui entretenaient des relations commerciales avec la Corée du Sud, ont exigé l'abolition du système de quota d'écran coréen, et le gouvernement coréen de l'époque était disposé à y répondre.

En 1998 et 1999, un événement sans précédent s'est produit : la « manifestation pour la défense du quota d'écran ».

Des acteurs, des réalisateurs, des équipes de tournage, des sociétés de production et même des étudiants en cinéma ont afflué sur place, atteignant plusieurs milliers de personnes.

Ils ont fait campagne pour la sauvegarde du quota d'écran, allant jusqu'à se raser la tête et à organiser des marches dans les rues.

En particulier, la participation de plusieurs centaines de stars à la marche a attiré l'attention de toute la nation.

Face à l'influence de ces stars, le gouvernement a finalement décidé de maintenir le système de quota d'écran,

et les États-Unis n'ont eu d'autre choix que d'accepter cette décision.

De plus, l'amour du cinéma du président Kim Dae-jung, élu en 1998, a joué un rôle important.

Le maintien du système de quota d'écran et l'ouverture des multiplex ont certainement été des facteurs décisifs dans l'essor du cinéma coréen en tant qu'industrie,

et ont fait du cinéma coréen le cinéma le plus apprécié dans le monde.