Perubahan lingkungan media telah menyebabkan globalisasi konten K.

Pada tahun 1990-an, ketika orang ditanya "Film apa yang ingin Anda tonton?", lebih dari 90% dari mereka memilih film Hollywood.

Saat itu, jika seseorang mengatakan bahwa mereka ingin menonton film Korea, mereka sering menerima tanggapan seperti, "Siapa yang menonton film Korea?"

Namun, sekarang film Korea telah mencapai puluhan film dengan lebih dari 10 juta penonton,

dan telah memenangkan berbagai penghargaan di festival film internasional, sehingga film Korea juga mulai menjadi global.

Ada dua faktor utama yang mendorong latar belakangnya.

Yaitu, multiplex dan sistem kuota layar.

Film Korea dibagi menjadi sebelum dan sesudah pembukaan CGV Gangbyeon pada tahun 1998 dan film 'Swiri' yang dirilis pada tahun 1997.

'Swiri', pada saat itu, adalah film blockbuster pertama di Korea yang menelan biaya investasi yang sangat besar, sekitar 3,2 miliar won.

Mungkin karena potensi film itu terlihat, CGV membuka bioskop multiplex dengan 11 layar di Techno Mart, Gangbyeon Station pada tahun 1998.

Kemudian, pada tahun 2000, Megabox dibuka di COEX dengan 16 layar yang terkonsentrasi.

Setelah itu, pada tahun 2001, 'Taegukgi Hwinallimyeo' dan 'Silmido', yang masing-masing menarik lebih dari 10 juta penonton, membuka era film 10 juta penonton.

Bioskop multiplex adalah faktor yang meningkatkan jumlah bioskop yang dibuka, dan banyaknya bioskop serta lingkungan menonton yang nyaman telah mendorong banyak penggemar untuk mengunjungi bioskop.

Namun, sulit untuk memastikan bahwa film Korea tumbuh hanya karena meningkatnya jumlah bioskop,

itu adalah sistem 'kuota layar'.

Amerika Serikat telah menuntut agar Korea menghapus sistem kuota layar selama pertukaran perdagangan dengan Korea, dan pemerintah Korea saat itu bersedia menerimanya.

Pada tahun 1998 dan 1999, pemandangan yang belum pernah terjadi sebelumnya tercipta, yang dikenal sebagai 'Rally untuk Membela Kuota Layar'.

Aktor film, sutradara film, staf, produser, bahkan mahasiswa film berkumpul,

dan mereka berdemonstrasi di jalan, bahkan sampai mencukur rambut mereka untuk memberi tahu dunia tentang kuota layar.

Terutama, ratusan bintang top berkumpul dan berdemonstrasi di jalan, yang menarik perhatian publik,

dan di hadapan pengaruh bintang-bintang tersebut, pemerintah akhirnya memutuskan untuk mempertahankan sistem kuota layar,

dan Amerika Serikat tidak punya pilihan selain menerimanya.

Selain itu, kecintaan mantan Presiden Kim Dae-jung, yang terpilih sebagai presiden pada tahun 1998, pada film sangat berperan besar.

Penetapan sistem kuota layar dan pembukaan bioskop multiplex jelas merupakan faktor penentu dalam perkembangan film Korea sebagai sebuah industri,

dan membuat film Korea menjadi film yang paling dicintai di seluruh dunia.