Il cambiamento nell'ambiente dei media ha portato alla globalizzazione del K-Content.

Negli anni '90, se qualcuno avesse chiesto "Quale film dovremmo andare a vedere?", più del 90% avrebbe scelto un film di Hollywood.

A quel tempo, se avessi suggerito di andare a vedere un film coreano, avresti ricevuto risposte come "Chi va a vedere film coreani?"

Tuttavia, ora i film coreani stanno raggiungendo decine di film che hanno superato i 10 milioni di spettatori,

e stanno vincendo premi a festival cinematografici in tutto il mondo, con conseguente globalizzazione dei film coreani.

Ci sono due importanti fattori ambientali che sono alla base di questa tendenza.

Questi sono i multiplex e il sistema di quote sullo schermo.

I film coreani possono essere suddivisi in prima e dopo l'uscita del film "Shiri" nel 1997 e l'apertura del CGV Gangbyeon nel 1998.

"Shiri" è stato sostanzialmente il primo film di grande budget in Corea, con un investimento di 3,2 miliardi di won, una cifra enorme per l'epoca.

Forse a causa del potenziale del film, nel 1998 apre a Gangbyeon, nel Technomart, il CGV, un multiplex con 11 sale.

Nel 2000, apre a COEX il Megabox, un multiplex con 16 sale.

Successivamente, nel 2001, con film come "Taegukgi Hwinallimie" e "Silmido" che superano i 10 milioni di spettatori, arriva l'era dei film da 10 milioni di spettatori.

I multiplex sono un fattore che ha aumentato il numero di sale cinematografiche. Un gran numero di sale e un ambiente di visione confortevole hanno attirato un gran numero di spettatori.

Tuttavia, è difficile affermare che l'aumento del numero di sale ha portato alla crescita del cinema coreano,

c'è un altro fattore importante: il sistema di quote sullo schermo.

Gli Stati Uniti, che hanno rapporti commerciali con la Corea, hanno chiesto l'abolizione del sistema di quote sullo schermo coreano, e il governo coreano era disposto ad accettare.

Nel 1998 e nel 1999 si è verificata una situazione senza precedenti, l' "Assemblea per la difesa delle quote sullo schermo".

Attori, registi, personale, case di produzione, e persino studenti di cinema si sono uniti alla protesta, per un totale di migliaia di persone,

e hanno persino rasato la testa per portare avanti la loro protesta e hanno sfilato per le strade per far conoscere le quote sullo schermo al mondo.

In particolare, centinaia di star si sono unite alla marcia di protesta, attirando l'attenzione di tutto il paese,

e di fronte al potere delle star, alla fine il governo ha deciso di mantenere il sistema di quote sullo schermo,

e anche gli Stati Uniti sono stati costretti ad accettare.

Inoltre, l'amore per il cinema dell'ex presidente Kim Dae-jung, eletto nel 1998, ha contribuito in modo significativo.

Il mantenimento del sistema di quote sullo schermo e l'apertura dei multiplex sono stati sicuramente fattori decisivi per lo sviluppo del cinema coreano come industria,

e per far sì che i film coreani diventassero i film più amati al mondo.