Изменения в медиасреде привели к глобализации K-контента.

В 1990-х годах, когда спрашивали "На какой фильм пойти?", 90% людей выбирали голливудские фильмы.

В те времена, если предлагали сходить на корейский фильм, часто отвечали: "Кто вообще смотрит корейское кино?"

Но сейчас у корейских фильмов, которые посмотрели более 10 миллионов человек, насчитываются десятки,

и корейское кино завоевывает все больше наград на международных кинофестивалях, становясь глобальным.

За этим стоит два ключевых фактора медиасреды.

Речь идет о мультиплексах и системе квот на экранное время.

Корейское кино делится на период до и после выхода фильма "Шири" в 1997 году и открытия кинотеатра CGV Gangbyeon в 1998 году.

"Шири" – это фактически первый блокбастер в корейском кино, в который было вложено 3,2 миллиарда вон, что по тем временам были огромные деньги.

Возможно, именно этот фильм показал потенциал. В 1998 году в Техномате на станции Gangbyeon открылся кинотеатр CGV с 11 залами, первый мультиплекс.

За ним в 2000 году последовал Megabox с 16 залами в Коэксе.

После этого в 2001 году с выходом фильмов "Ветер в наших волосах" и "Остров Симидо", которые собрали более 10 миллионов зрителей, наступила эра фильмов с 10-миллионной аудиторией.

Мультиплексные кинотеатры увеличивают количество премьерных показов, а большое количество залов и комфортные условия просмотра привлекают многочисленных зрителей.

Однако утверждать, что только увеличение количества кинотеатров привело к росту корейского кино, было бы неверно.

Речь идет о системе "квот на экранное время".

США, торгуя с Кореей, потребовали отмены корейской системы квот на экранное время. В то время корейское правительство было готово согласиться.

В 1998 и 1999 годах произошли события, которые до этого не наблюдались – "Митинги в защиту системы квот на экранное время".

На них съехались тысячи людей – актеры, режиссеры, сотрудники киноиндустрии, продюсерские компании, студенты киноотделений.

Они даже брились налысо и участвовали в уличных шествиях, привлекая внимание всего мира к системе квот на экранное время.

В особенности, когда на уличные шествия вышли сотни самых известных актеров, это привлекло внимание всей страны.

Под давлением звездного состава правительство в итоге решило сохранить систему квот на экранное время.

США пришлось согласиться.

Кроме того, свою роль сыграла любовь к кино бывшего президента Ким Дэ Джуна, который был избран в 1998 году.

Сохранение системы квот на экранное время и открытие мультиплексных кинотеатров стали решающими факторами, позволившими корейскому кино превратиться в индустрию и стать самым любимым кино во всем мире.