K-контент _ Изменения на музыкальном рынке

BTS, Blackpink и другие K-POP группы покорили весь мир и обрели огромную популярность.

Все знают, что за нынешним успехом BTS стоят многочисленные попытки предыдущих поколений корейских музыкантов выйти на мировую сцену.

Большинство людей, знакомых с корейской поп-музыкой, разделяют ее историю на периоды «до» и «после» появления Seo Taiji and Boys в 1992 году,

но на самом деле более значимыми являются периоды «до» и «после» появления MP3-плееров и онлайн-музыкальных сервисов.

В начале 2000-х многие музыканты призывали людей не слушать музыку в MP3-плеерах, а покупать физические альбомы.

Однако люди увлеклись MP3-плеерами, а появление онлайн-музыкальных сервисов еще больше ускорило этот процесс.

В то время размер корейского музыкального рынка составлял 500 млрд вон, и хотя рынки физических альбомов и онлайн-музыки были сопоставимы по размеру, доля доходов, получаемых создателями музыки, существенно отличалась.

Это существенно повлияло на экономическое положение многих музыкантов, поэтому их призывы к покупке физических альбомов были отнюдь не беспочвенны.

Несмотря на это, люди все больше увлекались онлайн-музыкой, и музыкантам приходилось искать новые пути развития,

ими стали концерты и выход на зарубежные рынки.

В начале 2000-х одной из главных тем обсуждения в K-POP был «playback» (использование фонограммы).

Тогда многие певцы использовали фонограмму, и люди недоумевали: «Почему они не поют вживую?», отказываясь их слушать.

Это было связано с тем, что на телевидении большое значение имели яркие выступления, а у людей было мало возможностей услышать певцов вживую, поэтому многие певцы уделяли больше внимания сценическим постановкам.

Однако с переходом на онлайн-музыку и появлением кризиса певцы стали чаще давать концерты,

и эти концерты стали основой для формирования сильной культуры фанатов, которая существует и сегодня.

Кроме того, чтобы привлечь больше слушателей, стали появляться песни с более сильным и запоминающимся началом,

использовался более повторяющийся ритм, чтобы заставить людей слушать песни снова и снова, а также убирались промежуточные части, чтобы слушатели дослушивали композиции до конца.

Появление MP3-плееров и онлайн-музыкальных сервисов изменило музыкальную культуру таким образом.

С развитием концертной деятельности корейские певцы стали уделять большое внимание не только ярким выступлениям, но и вокальным навыкам, и это позволило сформировать представление о корейских певцах как о «талантливых исполнителях», признанных во всем мире.

В начале 2000-х годов компания SM Entertainment начала ориентироваться на японский рынок, и первая волна корейской волны (Hallyu) началась именно в Японии.

Позже JYP Entertainment попыталась покорить американский рынок, что известно многим поклонникам K-POP.

Многие певцы стучались в двери японского и американского рынков, сталкиваясь с большими неудачами.

Однако все эти усилия постепенно привели к появлению в 2012 году хита Psy «Gangnam Style».

На самом деле Psy — это мировая звезда, появившаяся благодаря YouTube.

Многолетние усилия певцов по выходу на зарубежные рынки и распространение платформы YouTube сделали K-POP мировым феноменом.