เคคอนเทนต์ _ การเปลี่ยนแปลงของตลาดเพลง

เคป๊อปอย่าง BTS, BLACKPINK ฯลฯ กำลังได้รับความนิยมอย่างมากและสร้างความฮือฮาไปทั่วโลก

ทุกคนคงรู้ดีว่า ก่อนที่ BTS จะมาถึงจุดนี้ มีศิลปินเพลงป๊อปเกาหลีจำนวนมากที่พยายามผลักดันให้เพลงของตัวเองไปสู่ตลาดโลกมาก่อนแล้ว

โดยทั่วไปแล้ว เพลงป๊อปเกาหลีจะถูกแบ่งออกเป็นก่อนและหลังการปรากฏตัวของ Seo Taiji and Boys ในปี 1992

แต่จริงๆ แล้ว จุดเปลี่ยนที่สำคัญกว่านั้นคือ ก่อนและหลังการเปิดตัวเครื่องเล่น MP3 และเว็บไซต์ดาวน์โหลดเพลง

ในช่วงต้นยุค 2000 ศิลปินเพลงป๊อปเกาหลีจำนวนมากได้ร้องขอให้ผู้คนเลิกฟังเพลงจาก MP3 แล้วหันมาซื้ออัลบั้มแทน

แต่ผู้คนก็ยังคงหลงใหลใน MP3 และการเปิดตัวเว็บไซต์เพลงออนไลน์ก็ยิ่งทำให้กระแสนี้ทวีความรุนแรงมากขึ้น

ในตอนนั้น ตลาดเพลงเกาหลีมีมูลค่าประมาณ 500,000 ล้านวอน โดยตลาดอัลบั้มและตลาดเพลงออนไลน์มีขนาดเท่ากัน แต่ผลกำไรที่ตกอยู่กับผู้สร้างสรรค์นั้นแตกต่างกันอย่างสิ้นเชิง

เรื่องนี้ส่งผลกระทบต่อฐานะทางการเงินของศิลปินจำนวนมาก ดังนั้นการร้องขอให้ผู้คนซื้ออัลบั้มของศิลปินจึงไม่ใช่เรื่องไร้สาระ

ถึงอย่างนั้น ผู้คนก็ยังคงนิยมฟังเพลงจากแหล่งออนไลน์มากขึ้น และเพื่อความอยู่รอด ศิลปินจึงต้องมองหาทางเลือกใหม่

นั่นก็คือ การจัดคอนเสิร์ตและการบุกตลาดต่างประเทศ

ในช่วงต้นยุค 2000 ประเด็นร้อนแรงในวงการเคป๊อปคือ ‘การลับปากร้องเพลง’ (Lipsync)

ในตอนนั้น ศิลปินจำนวนมากใช้การลับปากร้องเพลง ผู้คนก็ตั้งคำถามว่าทำไมศิลปินถึงต้องลับปากร้องเพลง ทั้งๆ ที่ควรจะร้องเพลงด้วยตัวเอง

เนื่องจากในเวลานั้น การแสดงบนทีวีที่ดูอลังการมีความสำคัญ และผู้คนมีโอกาสได้ฟังเพลงของศิลปินน้อยมาก ศิลปินจึงมุ่งเน้นไปที่การแสดงมากขึ้น

แต่เมื่อตลาดเพลงเปลี่ยนไป และวิกฤตการณ์ก็เริ่มก่อตัว ศิลปินก็เริ่มจัดคอนเสิร์ตของตัวเอง

คอนเสิร์ตเหล่านี้เป็นรากฐานของวัฒนธรรมแฟนคลับที่แข็งแกร่งในปัจจุบัน

และเพื่อให้ผู้คนฟังเพลงมากขึ้น เพลงใหม่ๆ ก็เริ่มมีท่อนดนตรีเปิดเพลงที่ดึงดูดความสนใจมากขึ้น

โดยใช้จังหวะที่ซ้ำๆ เพื่อให้ผู้คนฟังซ้ำๆ และตัดท่อนดนตรีแทรกออกเพื่อให้ผู้คนฟังเพลงจนจบ

การเปิดตัวของ MP3 และเว็บไซต์เพลงออนไลน์ได้เปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมทางดนตรีไปอย่างสิ้นเชิง

เมื่อคอนเสิร์ตได้รับความนิยมมากขึ้น ศิลปินเกาหลีก็เริ่มให้ความสำคัญกับทักษะการร้องสดควบคู่ไปกับการแสดงที่ยอดเยี่ยม และนั่นก็ทำให้ศิลปินเกาหลีได้รับการยอมรับในฐานะ ‘ศิลปินที่มีความสามารถ’ ทั่วโลกในปัจจุบัน

ในช่วงต้นยุค 2000 SM Entertainment เริ่มรุกตลาดญี่ปุ่น และกระแสคลื่นเกาหลี (Hallyu) เริ่มต้นขึ้นจากญี่ปุ่น

หลังจากนั้น JYP Entertainment ก็ได้พยายามบุกตลาดอเมริกา ซึ่งเป็นที่รู้จักกันดีในหมู่แฟนเคป๊อป

ศิลปินจำนวนมากพยายามบุกตลาดญี่ปุ่นและอเมริกา และก็ประสบกับความล้มเหลวครั้งใหญ่เช่นกัน

แต่ความพยายามเหล่านั้นได้สะสมเป็นชั้นๆ จนนำไปสู่การถือกำเนิดของเพลง Gangnam Style ของ Psy ในปี 2012

ที่จริงแล้ว Psy เป็นซูเปอร์สตาร์ระดับโลกที่เกิดจาก YouTube

ความพยายามของศิลปินที่สั่งสมฝีมือมาอย่างยาวนานในการบุกตลาดต่างประเทศ ร่วมกับการแพร่หลายของแพลตฟอร์ม YouTube ทำให้เคป๊อปกลายเป็นคอนเทนต์ระดับโลกในปัจจุบัน