媒體環境的變化，帶來了K-Content的全球化。

1990年代，「要看哪部電影？」時，超過90%的人會選擇好萊塢電影。

當時，如果有人提議去看韓國電影，就會被嘲笑「誰會去看韓國電影？」。

然而，如今韓國電影觀影人數突破千萬的電影已不勝枚舉，

在全球電影節上也橫掃各類獎項，韓國電影也開始走向全球化。

其背後有兩大媒體環境在起作用。

那就是多廳式影院和配額制。

韓國電影可分為1997年上映的「生死諜變」以及1998年CGV江邊開業前後。

「生死諜變」當時投資了32億韓元，幾乎是韓國電影史上第一部大片，是一部投入巨資的電影。

電影的潛力顯而易見？1998年，CGV在江邊站科技大厦開設了一個擁有11個影廳的多廳式電影院。

隨後，在2000年，擁有16個影廳的Megabox在COEX開業。

之後，2001年的「太極旗飄揚」和「實尾島」等電影觀影人數超過1000萬人，迎來了真正意義上的「千萬觀影電影時代」。

多廳式影院是一種讓電影上映廳數增加的因素，而眾多的上映廳和舒適的觀影環境，吸引了大量影迷前來觀影。

但僅憑電影院的增加，很難斷言韓國電影是否因此而成長。

這就是「配額制」的作用。

美國在與韓國進行貿易往來時，要求韓國廢除配額制，當時韓國政府也表示願意接受。

1998年和1999年出現了前所未有的景象，那就是「配額制守護궐起大會」。

電影演員、電影導演、工作人員、製作公司，甚至電影專業的學生，近千名電影從業人員聚集在一起，

他們甚至剃光頭，進行街頭遊行，向全世界宣傳配額制。

特別是幾百名頂級明星齊聚一堂，進行街頭遊行，這吸引了全國人民的關注，

在明星們的影響力下，政府最終決定保留配額制，

美國也不得不接受這一決定。

此外，1998年當選總統的金大中總統的電影熱愛也功不可沒。

配額制的維持和多廳式影院的開業，無疑是韓國電影發展成為產業，

以及韓國電影成為全球最受歡迎電影的決定性因素。